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传统工艺发展的新契机

分享人:provence

  在中国的传统历史中,民间工艺和传统手工技艺普遍受到社会上各界人士的喜爱,像最早源于中国的瓷器,早在3000多年前的商代即生产出原始青瓷,到宋代时期已是窑口林立,出现了官窑、哥窑、汝窑、定窑、钧窑,至元代开始,又出现了中国瓷器中心江西景德镇;又如刺绣是中国民间传统手工艺之一,在中国至少有二三千年历史,中国刺绣主要有苏绣、湘绣、蜀绣和粤绣四大门类,有非常高的艺术价值,但是在中国农业社会时期,所有这些传统工艺和技艺都具有强烈的地域色彩,传统民间技艺品的传播方式非常有限,只有工艺生产品的本地人或者其他地区的贵族都够享受到这些优秀的工艺品,这个时期属于市场传播的1.0时期。

  进入工业社会之后,随着现代化企业架构的建立和销售体系的完善,民间传统工艺也开始尝试打破地域限制,努力向市场迈进,进一步重视市场、品牌和消费者,在这一时期的代表性企业有张小泉、同仁堂、全聚德等一批百年老店,但是由于近代中国工业化发展的坎坷,大多数中国传统的民间工艺和技艺没有来得及向现代化企业的转型。

进入21世纪信息社会以后,互联网在人们的日常生活中扮演了越来越重要的角色,也给企业的发展带来了及其重要的影响;在今天,互联网既可在短时间内让企业成为巨无霸,也能让企业面临瞬间消失的危机;传统的民间工艺和手艺只有迎合互联网时代,与时俱进,才能不被市场淘汰。而在目前中国最大的全网电商平台—淘宝网,绝大多数的商品都是工厂流水线上生产的,带来的一个影响就是假冒伪劣产品增多,传统的手工艺品和原创品在线交易的很少,更多的手工艺品爱好者更多的选择线下购买交易,为满足更多原创品和手工艺品在线交易的需要,【去卖艺】网应运而生……

  首先,【去卖艺】可以为民间工艺和原创品提供广大的销售平台;【去卖艺】是一个专注于原创品交易的电商平台,打破了过去时间和空间的限制,实现了原创品、手工艺品制造者和消费者无时空障碍的交流,这对于民间工艺的生产者而言,能够让地域化的产品走出去,另一方面也加剧了同行业的竞争。但任何时期都存在行业竞争,优胜劣汰是客观法则。这就需要民间艺人找准自身特点,打造出适合不同市场人群的特色产品,合理调整产品的差异化和同质化。

  其次,【去卖艺】在深圳蛇口创客森林有线下体验基地,为热爱原创品的消费者带来了更多的线下体验机会,线上推广、线下体验是目前互联网时代非常重要的商业模式。

  最后,随着社会生活水平的提高,人们的消费心态也会随之发生变化,个性化消费需求显著提高。【去卖艺】拒绝工厂流水化商品,保证在平台上开店铺的卖家所销售的商品是独一无二的,满足了消费者们追求个性、标新立异的心理需要。

  总之,在21世纪,无论是互联网的综合性推广,还是互联网销售,其背后的实质都是民间工艺的文化价值输出。民间工艺的消费价值首先在于文化,其次才在于实用。从近几年传统手工艺品价格的攀升和市场的反应来看,民间工艺和原创品在互联网时代的前景十分广阔。

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